韓國信息圖表設計先行者張圣煥為你解答:用漢字做信息圖表不漂亮嗎?

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信息圖表設計不僅優化了傳統的圖文閱讀方式,而且已經成為當下視覺傳達發展的必然趨勢。

2019年11月27日,第三屆站酷獎開幕式在北京751D·PARK時尚回廊·藝文空間盛大開幕,組委會將5位站酷獎評審和數十位站酷推薦設計師從全國各地請到北京,進行了2場專業分享和2大巔峰論壇,圍繞設計價值、營造設計幸福感展開多維度思考與探討。我們有幸采訪到四位重量級評審兼演講嘉賓,這是由惠普Z系列冠名的第三屆(2020)站酷獎評委系列專訪的第一期,首先與我們深入對話的嘉賓是韓國信息圖表設計先行者、203 X Infographics Lab CEO/創意總監張圣煥。


選擇什么樣的設計價值觀,往往決定了你的設計之路何去何從

 

“畢業進入社會后,你會面對兩種角色的選擇,一種是職場人,一種是職業人。職場人的生存周期非常有限且充滿不確定性,老板要辭你,你就干不到第二天,但在在職期間往往收入可觀,‘未來’可期;而選擇做職業人,首先要對社會有一定的責任心和公益精神,對自己所從事的職業有認同感與歸屬感。所以,職業人的工作往往可以持續一生?!閉攀セ牢⑿ψ挪鉤淶饋拔揖醯謾感畔⑼急砩杓啤辜詞構?0歲也可以做,而且我想做的故事和內容非常多?!?/p>

 

站酷獎創立于2017年,是一個關注設計價值的綜合性商業設計獎項。作為第三屆(2020)站酷獎評審,張圣煥對設計價值的解讀或許并非最精彩的,但卻是最理性與中肯的。在他看來,設計是一份利他性的、不斷在為社會做貢獻的職業,所有的設計都是為了更好的服務于他人、服務于社會、服務于更好的未來。

 

食譜—點心


食譜—意大利面


地圖—濟州島




地圖—首爾


2003年,張圣煥創立了203工作室,在工作室步入正軌前的很長一段時間,他靠接一些平面設計訂單度日,剩余時間憑借興趣做了大量非商業性的信息圖表設計作品,餐飲類、地圖類,只要感興趣的領域他都會做?!澳鞘?,不圖賺錢,只因喜好,沒想到它們在平臺上的公益傳播卻帶來了很好的社會價值,大家很喜歡這種結構清晰、趣味且易懂的信息傳播形式。這讓我很有成就感并決定一直做下去?!閉攀セ浪?。

 

Malofiej獎26屆信息圖表銅獎作品


張圣煥“韓國信息圖表設計先行者”的稱號并非浪得虛名,憑借對信息圖表設計的認同與喜愛,他潛心鉆研其中的門道并提煉出了一套完整的信息圖表設計方法論。在他看來,信息圖表是一份充滿無限可能的職業,“我們可以輕松地在世界上任意一個國家的機場里找到廁所,是因為有代表‘廁所’的圖片和圖畫文字。當然圖畫文字只是信息圖表中一個很小的部分。現在,我們生活的世界已經成為一個,比起文字,更多地運用視覺信息打破地域和語言限制的時代?!閉攀セ澇?018年榮獲Malofiej獎銅獎時說。

 

張圣煥與站酷相識于2018年,作為站酷CUBE演講嘉賓,他用100多頁演講稿為中國的設計師朋友們帶來了一場干貨滿滿的信息圖表設計指南。當收到第三屆(2020)站酷獎評委邀請函時,他一口答應,并對中國年輕一代設計師對設計的熱情大加贊揚。當被問到期待什么樣的參賽作品時,他說“脈絡和洞察在先,設計在后”。


找到興趣,就能找到自己的角色

 

我們用語言難以表述清楚的東西,如果借助于圖形來說明,效果就會好的多。那些復雜難懂的邏輯關系,分分鐘會讓你亂了頭緒甚至遺漏關鍵點。但如果有圖形輔助就不一樣了,我們可以迅速找到表述亮點或表述事件的主干,這樣能讓你的主題和思路清晰動人。信息圖表設計就有這樣的魔力,它是隸屬于視覺傳達的一種設計,以凝練、直觀和清晰的視覺語言,通過梳理數據構建圖形、通過圖形構建符號、通過符號構建信息,以視覺化的邏輯語言對信息進行剖析視覺傳達方式。

 

作為韓國信息圖表設計先行者,張圣煥謙虛的說自己并不是非常理性、邏輯性很強的人,能在信息圖表設計方面取得一些成績更多是基于自己對信息圖表感興趣。張圣煥小時候很喜歡讀書,閱讀量很大,常常參與學校板報、海報等設計任務,將大量信息歸納成易讀易懂的板報算是啟蒙階段。而真正以設計師的身份介入圖表設計應該從1992年在韓聯社的工作經歷算起。

 

信息圖表歷史圖例


廣義上來講,信息圖表設計在原始時代就出現了。最早的信息圖表當屬阿爾塔米拉洞窟里的繪畫,起初僅僅是用于視覺交流。隨著語言、文字的出現以及紙張的發明,信息得到了高效的傳達,以文本為主的書籍也成為了交流的重要媒介。到了信息爆炸的時代,人們更傾向于用最直接的方式去接收信息,所以信息圖表設計開始崛起。

 

而當代信息圖表的發展或許可以從張圣煥對韓國的信息圖表發展歷程梳理中一探究竟,“2010年,信息圖表設計這個詞開始真正走進韓國大眾視野,至今不足十年的發展歷程漫長而曲折。發展初期,信息圖表設計大多作為報紙的配圖出現,尤其常出現在科學板塊和企業的年鑒報告書上,但也僅限于柱狀圖和折線圖這類信息圖表,少了設計這個步驟。2012年,韓國辦了一個信息圖表設計展讓信息圖表設計火了起來?!?/p>


飛機
如今,人類可以自由地“飛”到世界的任何一個地方。這張信息圖表海報設計以波音747這款代表性飛機為例,展示了關于飛機的一切


因為日常生活中最常被我們接觸到的信息圖表就是地圖,所以總有人認為信息圖表就是地圖。但其實,除了柱狀圖、折線圖和地圖這類基礎圖表類型,還有關系流程類圖表、敘事插圖型圖表、時間表述類示意圖以及空間結構類示意圖等眾多圖表類型。信息圖表設計的應用場景也非常廣泛,“我認為信息圖表的應用場景沒有嚴格的受限范圍,”張圣煥說,“我們也服務過很多韓國的各類大企業,還有歷史協會、書籍出版社以及像青瓦臺這樣的政府機關?!?/p>

 

信息圖表不僅優化了傳統的圖文閱讀方式,而且已經成為當下視覺傳達發展的必然趨勢。當被問到信息圖表的最大魅力時,張圣煥講述起自己的真實感受,“即使不了解某個領域的人看到圖表設計,也會很快領悟其中的信息和邏輯,并在探究這張圖表的過程中獲得快樂和滿足。巧妙、易懂、有趣、耐看就是它的魅力所在,當看到有人長久立足于我設計的作品前細細研究時我會感覺非常幸福?!?/p>

 

與其跟風一時,不如深耕背后價值

 

信息圖表不僅把枯燥的文字、數據變成美好的閱讀體驗,而且刷新了設計師們的設計思維方式,煥發出他們更豐富的設計潛能。接下來讓我們展開深入對話,聽張圣煥聊聊他對信息圖表設計價值的見解和觀點。

 

星座圖海報


站酷網:韓國專門從事信息圖表設計的工作室或設計師有多少?


張圣煥:沒有特別多。近幾年,信息圖表設計這門課程才正式在大學開設,此前,沒有人受過相關專業的教育,即使有,經過項目實踐磨煉的設計方法與在大學里接受的教育還是有偏差的,畢業后的設計師遇到信息圖表設計時往往會感覺非常吃力。

報社記者、科學雜志編輯領會得到信息,但卻不能把信息結構化、視覺化;只學了設計的設計師可以視覺化信息卻又理解不到信息圖表設計對項目的真正意義,這也是信息圖表設計在這十年里發展緩慢的主要原因。它真正的價值未被發掘,自然關注和從事的人會比較少。


書籍裝幀海報


站酷網:專注信息圖表設計十余年,您對信息圖表設計的未來有哪些暢想?會身體力行的做些事情嗎?


張圣煥:小時候,我看過一本少年雜志,其中有個板塊叫“未來的教室”,我清楚記得板塊配圖畫的是每位學生的書桌上都有一臺電腦,當時的我認為這個未來也許我有生之年是見不到的。不曾想“未來”已成現實。

所以在我看來,未來并不遠,人類進化的速度完全可以允許我們見證“未來暢想”成為現實。原始社會沒有文字,人們通過畫圖來進行溝通,后來文字出現逐漸取代圖像信息,直至上世紀八十年代,信息化時代到來了,視覺化的信息似乎比文字更適應這個時代。過去的老式計算機必須手動輸入字符才能操作,但現在的APP更注重視覺化,有時不看文字,只看圖像就能知道APP是做什么的。視覺化越來越重要,占比越來越大,在這種現狀趨勢下,我認為信息圖表設計的未來空間會很大。

我很喜歡觀察這個時代正在發生什么,然后找到我們之間可以產生共鳴的地方。韓國的年輕一代不愿意閱讀很厚重的整本書,他們更喜歡在各類平臺上搜索自己喜歡的歸納性信息。近幾年YouTube成為年輕人熱衷的視頻平臺,但視頻更具流動性,而信息圖表更多時候是靜止的,需要在某個節點停止下來讀圖,為了讓大家了解信息圖表設計,我們203工作室也會做一些視頻類的信息圖表發布到YouTube上,反響也很好。

 

韓國紫菜包飯

紫菜包飯是一道十分常見的韓國料理,作品借助圖形、結構將紫菜包飯的制作流程、配料比例等清晰的羅列出來,順便還介紹了幾種受歡迎的紫菜包飯。


站酷網:通過出國訪問演講、開工作坊,中國設計師給您留下了怎樣的印象?


張圣煥:據我了解,中國商業化設計起步的比較晚,起步晚有獨特的優勢,當然也有小小的遺憾。中國年輕的一代通過站酷這樣的前沿設計平臺,可以快速了解到最新的國內外流行趨勢,這是很大的優勢,同時像我這樣的外籍人士也可以通過站酷了解到中國設計師的現狀。無論通過作品還是借助開設工作坊,我都能感受到中國年輕一代的設計師對設計的熱情非常高,這讓我非常吃驚。

工作坊期間有同學提出這樣的問題:用漢字做信息圖表為什么不漂亮?我覺得這個問題很有代表性。在20年前的韓國,學設計的學生也有過同樣的疑惑,但是20年后的現在,韓國年輕的設計師很少會再提這樣的問題。我相信韓國年輕的設計師們不再關心用韓文做設計漂不漂亮背后的原因,一方面是他們看到了韓文字體的豐富多樣性,更主要的是他們領會到了設計不僅要用美觀打動市場,更要用設計最本質的理念不斷創新這一設計精髓。

正因為這樣,我一再強調“脈絡和洞察在先,設計在后”,在畫圖做設計前,最重要的是整理思維,把思維結構化,再將結構化的內容視覺化才是正確的路。設計師大多喜歡畫畫,但如果畫之前沒有思考,那就只能停留在單純的畫畫人角色上了。

 

貓咪指南


站酷網:除信息圖表設計外,您還會接一些其他類別的設計項目嗎?您認為信息圖表設計的方法論也同樣適用于其他類別的設計嗎?請舉例說明。


張圣煥:信息圖表設計商業化還不足十年,此前,我還會做一些平面設計、雜志設計等,現在也會做,只是以前平面設計多于信息圖表設計,現在慢慢持平了。

信息圖表設計的創作思路當然也適用于其他類別的設計,而且不僅適用于設計行業,其它行業也可以觸類旁通。日常生活中我們隨時會冒出各種各樣的想法,但沒及時整理就很難付諸行動。我在與學員交流時也常說,傻瓜也在思考,但只有將思考整理出來,付諸行動的可能性才會大大提升,任由想法流走是什么都做不成的。

我們203工作室非常重視思維導圖的學習,它能高效的歸納提煉符合邏輯的思路,是我們每個工作室成員的必修課,在這里也推薦給大家。

 

【203工作室】信息圖表制作流程圖


站酷網:當我們沒有明確的設計項目時,有些人沒辦法自己去憑空想,憑空整理這些信息,你怎么看待這個問題?


張圣煥:我做過很多非商業的信息圖表設計,只為鍛煉。雖然這些項目不是訂單,在商業方面沒有任何價值,但我做的都是我感興趣的設計,比如餐飲類的、地圖類的。做之前不圖賺錢,做之后卻發現它們在平臺上公益傳播卻帶來了很好的社會價值,這也會激勵我做更多更好的作品出來。

有些設計師做了很多年設計,但是真正屬于自己的作品卻沒有,更談不上自己獨有的風格。借助這個問題,我想給大家分享一下我自己的經歷。203工作室在起步階段還是個工作坊,沒有顧客下訂單時,就會積累一些工作室自己的作品,這些作品非商業、不屬于客戶,只屬于工作室,當然現在有些作品開始對外銷售,日積月累我們的非商業設計作品越來越多。雖然韓國也有比203工作室創建時間更長、規模更大的設計工作室,但是沒有一個工作室會有那么多屬于自己的作品。

 

包豪斯百年慶典


站酷網:作為2020站酷獎的評委,您會更加關注參賽作品的哪些方面?


張圣煥:上周去深圳完成GDC2019的評審工作,我被參賽作品的數量嚇到了,同時在參賽作品中,我看到不少對中國特有元素進行再創作的設計作品,不單單是具有中國民族特色那么簡單,而是很現代、又很中國風,從整體把控到細節我認為都做的非常好,比起西式、歐美風更能打動我。我認為,視覺打動人是基本要求,能通過作品傳達出為誰設計、想傳遞什么信息才是加分項。。

在GDC參賽作品中,有個別的信息圖表設計作品,我希望在站酷獎上看到更多信息圖表設計作品。另外,我覺得參賽流程也可以用信息圖表設計的形式來呈現,畢竟站酷獎是面向海內外設計師的設計大賽,現在的賽制信息和流程基本都是文字形式為主,信息圖表比傳統的文字形式更方便易懂,從大賽啟動到報名截止之間會經歷哪些流程這些環節都可以用信息圖表形式展現,我覺得這樣的細節會給大賽加分,也能吸引更多參賽者。

 

在《趨勢報》上發布的信息圖表介紹了吸管的歷史,司法介入后的現狀以及因使用吸管引起的環境問題的運動和方法


站酷網:如站酷獎主旨所述“發現與提升設計的價值”,從設計師角度出發,您認為設計的最大價值是什么?


張圣煥:我個人認為設計是一份利他性的、不斷在為社會做貢獻的職業,所有的設計都是為了更好的服務于他人、服務于社會、服務于更好的未來。

但設計教育所致,很多設計師并不是這樣想的,目前韓國的大學生,多半是想畢業進大企業,想掙大錢,他們第一個想法就是錢,我也很擔心,如果年輕一代只看重錢,那我認為他們的職業生涯會非常短。畢業走入社會后會有兩種角色選擇,一種是職場人,一種是職業人,我認為職場周期非常短,老板要辭掉你,你就干不到第二天,與此同時年齡也是職場人的一大障礙。

但是對職業人而言,首先要對社會有一定的責任心,有公益精神,并且對自己所從事的職業有認同感和歸屬感。所以,職業人的工作往往可以持續一生。

如果有一天,203工作室有了下一代繼承人,我依舊可以在家里把它當作愛好一直做下去。我覺得信息圖表設計即使過了70歲也可以做,而且我想做成信息圖表的故事和內容非常多,我還想過將中國的某個故事或某段歷史做成十米長的信息圖表。比如把中國的四大名著做成十米長的信息圖像,如果是這樣的話,不管是外國人還是兒童都可以一目了然的了解博大精深的中國文化了。

 

 

更多作品的思維導圖、創作流程以及細節圖可移步 203_InfoLab 站酷官方賬號查看。

 

專訪記者:姜雨雯    視覺設計:海邊的卡夫卡

 


關于站酷獎

站酷獎是一個關注設計價值的綜合性商業設計獎項,由中國人氣設計師社區站酷網創辦于2017年。以“發現與提升設計的價值”為宗旨,旨在頒發給各個設計領域中同時具有商業價值、美學價值、社會價值、人文價值的杰出作品,發現優秀的創意&設計,并依托互聯網建立自由交流和溝通的機制,探討設計在當下如何賦予生活和商業更多價值,如何改變未來生活的形態,提升設計在全行業中的價值占比。

 


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